中国新中产人群达到257亿：手机首选华为、苹果占比超一半

发布日期：2024-09-19 13:21

来源类型：小谢读书 | 作者：胡凯莉

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中国新中产人群达到2.57亿：手机首选华为、苹果占比超一半

中国新中产的品牌选择：消费升级背后的价值认同

**“新中产”这个词，近年来频频出现在我们的视野中。他们不再满足于基本的物质需求，而是追求更高品质的生活方式和精神满足。**QuestMobile数据显示，截至2024年7月，中国新中产人群已达2.57亿，同比增长4.8%。这股势不可挡的浪潮，正深刻地影响着中国社会的消费格局和文化走向。

**原文中提到，华为和苹果成为新中产手机首选，占比超过一半。**这一现象背后，折射出新中产在消费升级过程中对品牌价值的全新理解。他们不再盲目追求“性价比”，而是更加注重产品的品质、设计、体验，以及品牌所代表的文化内涵和价值认同。

是什么因素驱动着新中产的消费选择？华为和苹果的成功，又能给其他品牌带来哪些启示？

一、品质为王：从“价格敏感”到“价值敏感”

**过去，价格是影响消费决策的最关键因素。**尤其是在经济快速发展阶段，人们更倾向于选择价格低廉、功能实用的产品。随着收入水平的提高和消费观念的转变，新中产对产品的要求不再局限于“能用就行”，而是更加注重品质、设计、体验等方面的综合表现。

**《2023年中国新中产消费趋势报告》显示，75%的新中产愿意为高品质产品支付溢价。**他们追求的不再是简单的物质满足，而是产品所带来的精神享受和身份认同。

**以华为手机为例，其在技术创新、产品质量、品牌形象等方面都建立了良好的口碑。**麒麟芯片的自主研发、徕卡镜头的加持、简洁大气的设计风格，都成为吸引新中产的重要因素。苹果手机则凭借其iOS系统的流畅性、App Store的丰富生态以及时尚潮流的品牌形象，赢得了众多拥趸。

**反观其他手机品牌，虽然在性价比方面仍有一定优势，但在品牌溢价能力和用户忠诚度方面还有待提升。**如何在激烈的市场竞争中打造出独具特色的品牌价值，是摆在所有品牌面前的重要课题。

二、文化共鸣：从“功能满足”到“精神认同”

**新中产的消费选择，不仅仅是基于产品本身，更是对品牌文化和价值观的认同。**他们渴望通过消费，表达自己的个性、态度和生活方式。那些能够与他们的价值观产生共鸣的品牌，更容易赢得他们的青睐。

**华为品牌所传递的爱国情怀、民族自豪感，以及对科技创新的执着追求，与当下中国社会的主流价值观高度契合，引发了众多消费者的情感共鸣。**苹果品牌则代表着一种追求极致、简约、创新的精神，吸引着那些对科技、设计和文化有着独特品味的消费者。

**品牌之间的竞争，将不再仅仅是产品功能和价格的竞争，更是文化和价值观的竞争。**谁能更好地洞察新中产的精神需求，打造出与之相匹配的品牌文化，谁就能在未来的市场竞争中占据优势。

三、圈层认同：从“大众消费”到“个性表达”

**随着互联网和社交媒体的发展，消费行为越来越趋向于圈层化和个性化。**新中产群体内部也存在着不同的细分圈层，他们有着不同的兴趣爱好、消费习惯和价值追求。品牌需要更加精准地定位目标用户，打造出符合其圈层文化和个性需求的产品和服务。

**例如，一些新中产热衷于运动健身，他们会选择购买专业的运动装备、参加马拉松比赛、关注健康饮食等。**一些新中产则对艺术、文化、旅行等方面有着浓厚的兴趣，他们会选择购买艺术品、观看演出、参加文化沙龙等。品牌可以通过与不同的圈层KOL合作、打造主题活动、提供个性化服务等方式，与目标用户建立更紧密的联系。

四、未来趋势：消费升级浪潮下的品牌突围

随着新中产人群的持续增长和消费升级趋势的不断深化，品牌将面临更大的挑战和机遇。

**1. 技术驱动：**科技创新将成为品牌突围的关键。人工智能、大数据、物联网等新技术的应用，将为品牌提供更多个性化、智能化的产品和服务，提升用户体验。

**2. 文化赋能：**品牌需要深入挖掘自身的文化内涵，打造独具特色的品牌故事和价值主张，与目标用户建立情感连接。

**3. 场景体验：**线上线下融合将成为趋势，品牌需要打造全渠道、全场景的消费体验，满足用户多元化的需求。

**4. 社会责任：**新中产更加关注品牌的社会责任感，他们愿意为那些积极践行可持续发展理念、关注社会问题的品牌买单。

**中国新中产的崛起，不仅是一场消费升级，更是一场价值重塑。**品牌只有真正洞察新中产的需求，不断提升自身的核心竞争力，才能在这场浪潮中脱颖而出，赢得未来。

您认为，除了品质、文化和圈层认同，还有哪些因素会影响新中产的消费选择？欢迎留言分享您的观点。

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