2024年了，抖音为什么还要做搜索引擎？

发布日期：2024-09-19 15:16

来源类型：创业家 | 作者：李东霖

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2024年，抖音持续并加大在搜索引擎领域的投入

1. 庞大的用户基础和活跃的搜索行为

用户规模：抖音以其庞大的用户规模著称，每天有近10亿的活跃用户在平台上消费内容，这使得抖音成为吸引关注和流量的重要场所。

搜索需求增长：随着抖音内容的不断丰富和多元化，用户通过搜索关键词来主动寻找感兴趣的内容已成为常态。用户搜索行为不仅限于娱乐类信息，更涵盖了餐饮美食、电商购物、工作学习等多方面需求。这种搜索需求的增长为抖音搜索引擎提供了广阔的发展空间。

2. 搜索流量的高精准度和商业价值

精准度：相较于推荐流量，搜索流量具有更高的精准度。用户通过搜索关键词表达明确的需求，这使得搜索流量更符合创作者或商家的目标受众兴趣和期望。

商业价值：搜索流量不仅为创作者提供了更有针对性的曝光机会，还为企业带来了更多潜在的商业机会。通过搜索引擎优化（SEO），企业可以吸引更多精准的目标客户，提升品牌影响力和商业价值。

3. 搜索与内容的深度融合

内容生态丰富：抖音从泛娱乐内容扩展到生活、学习、工作等多个领域，内容模态也涵盖了短视频、直播、图文等多种形式。这种多元化的内容生态为搜索提供了丰富的素材和场景。

搜索触点增多：抖音在搜索框之外，还提供了更多的搜索触点，如短视频播放界面的底部相关推荐、评论区吸顶词等。这些触点的设置使得搜索更加便捷和高效，进一步提升了用户体验。

4. 搜索与营销的协同效应

营销起点与终点：搜索不仅是用户获取信息的手段，也是营销的起点和终点。用户在抖音上的主动搜索和启发式搜索构成了营销的起点，而通过搜索找到品牌、商品和服务则完成了营销的终点。这种协同效应为品牌和企业带来了更明确的增长机会。

种搜一体：抖音提出了“种搜一体”的营销策略，即通过内容种草与搜索的协同与联动，建设全链路营销体系。这种策略有助于提升品牌的曝光度和转化率，实现业绩增长。

5. 应对市场竞争和用户需求变化

市场竞争：在短视频领域，抖音面临着来自其他平台的竞争压力。通过加强搜索引擎建设，抖音可以进一步提升平台竞争力，吸引更多用户和商家入驻。

用户需求变化：随着移动互联网的发展，用户对于信息获取的需求也在不断变化。抖音通过优化搜索引擎功能，可以更好地满足用户的个性化需求，提升用户满意度和忠诚度。

2024年抖音继续加强搜索引擎建设是出于多方面的考虑和需求。这不仅有助于提升平台竞争力和用户体验，还能为创作者和企业带来更多商业机会和价值。